SEMer每天都要創(chuàng)建廣告計劃，重復性工作費精力，怎么辦？
節(jié)假日來臨，又是搶量關鍵期，怎么辦？
大量的素材效果未知，測試成本高，怎么辦？
今日頭條-巨量引擎，新產品上線急需打開知名度，常規(guī)投放跟不上節(jié)奏怎么辦？

人員操作效率第，人工成本高，門檻高，缺乏行業(yè)的經驗，已經成為優(yōu)化師在信息流廣告投放中的一個共性難題，集中搶量，節(jié)假日投放營銷場景也對投放和優(yōu)化提出更高的要求。

為了能夠解決優(yōu)化師在面對核心的痛點，
巨量引擎，智能化的投放工具，“投放管家”，從實際場景和痛點出發(fā)，為優(yōu)化師提供創(chuàng)建計劃、創(chuàng)意選擇、定向、預算分配、出價調整等等一些優(yōu)化解決方案。

刪繁就簡

擺脫低效重復的“投放苦海”

作為智能化的一站式投放工具，投放管家力求在明確投放目標后，依靠智能平臺完成后續(xù)一系列操作，從而優(yōu)化師能夠集中精力在優(yōu)秀創(chuàng)意生產和行業(yè)新玩法探索上。如何實現廣告投放的效率提升與效果優(yōu)化？投放管家準備了8大產品亮點，下面就讓我們一一來看。



廣告計劃自動創(chuàng)建

“花大量時間去復制、新建相同的計劃”在優(yōu)化師的日常工作十分常見。大量重復勞動下，優(yōu)化師人效低，運營成本高昂，讓效率大打折扣。

投放管家的出現讓這一難題迎刃而解。通過智能判斷廣告主預算與出價的配比關系，投放管家會根據當前項目成本和預算使用情況，自動創(chuàng)建廣告計劃，并支持關停「成本、跑量和冷啟動不符合要求」的廣告計劃，從而幫優(yōu)化師省去大量重復性工作。

智能定向拓量

定向符合廣告主投放目標的高價值人群是廣告效果提升的關鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)投放中，優(yōu)化師往往在前期根據廣告主推廣屬性進行一定程度的定向選擇，投放量較大時又需要手動逐級放大定向范圍，工作量大且難以適應幾何級增長下的拓量需求。

有了投放管家之后，廣告主在前期可以設置基礎定向，幫助系統(tǒng)模型進行學習；后期系統(tǒng)會根據投放數據，自動化的逐步放開定向，在保障投放效果前提下最大程度幫廣告主放量。

投放時，為降低探索成本，廣告主可以手動設置一些常見定向，給予模型一些基礎信息，讓模型更快適應，提高定向效率。

素材尋優(yōu)

與精準定向同樣重要的是是廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意素材質量直接關乎投放效果的好壞。傳統(tǒng)投放中，每當有大量新素材時，優(yōu)化師無法快速評估投放效果，只能通過新建計劃后歸納總結素材數據，分析滯后流程繁瑣。

投放管家提供了素材自動尋優(yōu)的能力，最高支持50條視頻或圖片素材+30條文案標題，并通過系統(tǒng)智能學習并分析素材投放效果，大幅節(jié)省優(yōu)化師人力。

投放時，考慮到創(chuàng)意尋優(yōu)效率和適應過程，廣告主可選擇日常投放效果好的素材與新素材搭配投放，避免用純新素材。

實時出價調整

投放中，針對不起量的廣告計劃，優(yōu)化師經常要手動加價，計劃起量后再逐步下調價格，導致每日在投計劃數量巨大，人工盯盤時間長，逐條調整較為困難。

有了投放管家之后，可結合計劃跑量能力及所處階段，實時進行動態(tài)價格調整，控本跑量。

效果優(yōu)化

讓花出去的每分錢都有用

在完成了優(yōu)化師效率的解放后，投放管家下一步要解決的是對效果的優(yōu)化。

參考賬戶

對于新啟動的投放賬戶，其自身沒有任何投放特征的積累，而優(yōu)化師此前做過的跑量優(yōu)秀的老賬戶雖有積累的數據特征，但不無法被有效利用。

為此，投放管家為優(yōu)化師們準備了「參考賬戶」功能，打破了傳統(tǒng)賬戶間的壁壘，通過賬戶間授權實現安全的技術分享，可以使新賬戶學習到老賬戶中不限于投放特征、優(yōu)質素材等，此功能將于近期開放。

計劃分析報表

投放管家為智能投放工具，但轉化數據依賴廣告主回傳，當需要對更深度目標（如ROI）進行調優(yōu)時，優(yōu)化師的作用就顯得至關重要。

「計劃分析報表」功能可以將在投計劃展示給廣告主及優(yōu)化師，支持廣告主手動啟停計劃、追加預算、調整出價，給優(yōu)化師更多操控感和調整空間，并針對后端情況對計劃適時調整，提升投放效果。

預算動態(tài)分布

廣告主在計劃建立前期都會給比較小的預算，當計劃跑量較快時，往往會出現預算撞線的情況，導致關鍵節(jié)點拿量受阻。

投放管家可將計劃智能拆分為跑量計劃、探索計劃，通過實時判斷計劃的跑量能力及消耗趨勢，將預算分配給跑量較多的計劃，同時限制新建計劃或新素材的探索預算，為廣告主降低投放成本。

項目冷啟動賠付

為降低投放前期探索風險，投放管家推出“冷啟期間超成本賠付政策”，系統(tǒng)對賠付時間范圍內、未下調轉化成本且轉化成本超過目標成本20%以上的投放行為進行賠付，為廣告主提供成本保障。

行業(yè)定制

用投放搞定增長

好的產品也需結合行業(yè)特性做個性化定制，投放管家針對游戲和網服推出了行業(yè)產品定制。

首先，在轉化目標上，投放管家突破傳統(tǒng)投放“直接激活，無定制化目標”局限，結合行業(yè)特性提供了“激活且付費”、“激活且次留”兩個行業(yè)定制目標，其中：激活且付費會自動對每個用戶進行付費轉化率預估，將廣告展示給最容易產生付費的用戶，同時根據競爭環(huán)境對競價進行實時優(yōu)化，穩(wěn)定付費成本；激活且次留則采用雙出價模式，同時制定激活和次留成本，保證廣告投放的次留效果指標實現。

某游戲產品新品上線，急需大量投放打響知名度，并進行成本回收，核心考核指標為付費ROI。投放管家通過計劃智能分類功能，同時支持手動控制但計劃投放狀態(tài)、預算、出價等維度，實現冷啟動通過率提升60%、轉化率提升17%，成本穩(wěn)定控制在3%內波動。

其次，針對游戲和網服行業(yè)海量素材選優(yōu)的需求，投放管家可自動進行系統(tǒng)測算，將素材分為優(yōu)秀素材和待探索素材，運用跑量計劃和探索計劃，在保證投放量級的同時，分配少量預算進行素材質量度的探索。

某網服行業(yè)代理商制作大量素材，但分批測試源源不斷的新素材費時費力，在深度轉化或雙出價時無法起量。為此，優(yōu)化師采用投放管家的素材選優(yōu)能力，批量測試素材，系統(tǒng)實時調價及分配預算，使深度目標及雙出價獲得更大起量可能性，最后實現單計劃跑量能力上升23%，點擊率提高6%。

結語

投放管家的推出并不是說不需要優(yōu)化師了，而是一個優(yōu)化輔助工具，提升效率。在有了投放管家之后，優(yōu)化師可以把精力放在對系統(tǒng)創(chuàng)建的優(yōu)質計劃進行關鍵調整，將可批量完成的基礎化操作交由智能系統(tǒng)來完成，并讓投放管家協助優(yōu)化師將精力集中在優(yōu)質素材探索等核心優(yōu)化動作上。

營銷智能化已經成為行業(yè)趨勢，投放管家通過效率提升、效果優(yōu)化，降低廣告投放門檻，為廣告主釋放人效壓力、實現拓量增長。

12月11日起，投放管家已正式對外開放，上線初期，巨量引擎廣告投放平臺將對投放管家進行為期一個月的優(yōu)選流量扶持，以幫助廣告主提升投放效果，可登陸登錄巨量引擎賬戶-工具-商業(yè)服務市場，查看試用。