一、什么是通配符？什么是斷句符？
通配符是在創(chuàng)意中插入關鍵詞，插入通配符的創(chuàng)意當網(wǎng)民搜索觸發(fā)的關鍵詞會代替通配符的關鍵詞標記。例如：創(chuàng)意為“{英語培訓哪家好}_點擊進入咨詢”，當網(wǎng)民搜索“英語培訓機構(gòu)”的時候，會展現(xiàn)給網(wǎng)民看到的創(chuàng)意是：“{英語培訓機構(gòu)}_點擊進入咨詢”,通配符的關鍵字被搜索的關鍵字替換掉了。通常通配符能夠獲得創(chuàng)意飄紅來吸引網(wǎng)民的關注，可能會提升點擊率。通常一條創(chuàng)意可以添加多個通配符，通配符的使用一般是獲得1-3詞飄紅為佳，如果太多的飄紅表達不出網(wǎng)民想要的信息，反而降低了質(zhì)量。在撰寫創(chuàng)意時候，無論是哪個關鍵詞觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意的語句要通順符合邏輯，否則會影響網(wǎng)民對您的印象，例如，在推廣單元中，您提交了玫瑰花”、“網(wǎng)上訂花”、“買玫瑰花”等意義、結(jié)構(gòu)各不相同的多個關鍵詞，就會出現(xiàn)網(wǎng)上訂{花}，只有花在飄紅，可見是推廣單元，使用通配符導致了語句不通順，這種情況下偶需要將“網(wǎng)上訂花”轉(zhuǎn)移到其他推廣單元，保留意思相同，意義相近的關鍵詞。

斷句符，是用來幫助您在標題或描述中想要折行的位置，并且只在推廣單元右側(cè)推廣位展現(xiàn)時有效。斷句符的符號為：“^”，不包含雙引號，在百度右側(cè)推廣位置時，只展現(xiàn)斷句符前面的內(nèi)容。例如：原句標題“{英語培訓哪家好}_點擊進入咨詢”，加斷句符“{英語培訓哪家好}_點擊進入^咨詢”，展現(xiàn)出來的只顯示：“{英語培訓哪家好}_點擊進入；描述部分原句：“成人英語,外教1對1在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”，加斷字符后“成人英語,外教1對1^在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”，描述1顯示：成人英語,外教1對1，下來描述2顯示：“在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”。

此外，帶入關鍵詞后，如：
標題“^”之前的部分超過28字符，則不展現(xiàn)被觸發(fā)的關鍵詞，只顯示通配符中的默認關鍵詞；
描述“^”之前的部分超過40字符，則第一行描述使用通配符中的默認關鍵詞；
描述“^”之后的部分超過40字符，則第二行描述從后進行截斷。

二、為何一個單元中可以添加多條創(chuàng)意？
因為一個推廣單元中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點，或展現(xiàn)不同的風格，需要您平時參考數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，來發(fā)現(xiàn)最能吸引人的賣點和風格，進而提升關鍵詞質(zhì)量度和點擊率。
一般一個單元中添加2條以上的創(chuàng)意為好。